Personaje destacado Pepe Gimeno, Premio Nacional de Diseño 2020 La visión y creatividad del diseñador Pepe Gimeno han resultado fundamentales en la construcción de la imagen de Roca en el siglo XXI, como responsable de la identidad gráfica actual de la marca. En los últimos meses, Gimeno ha recibido dos galardones de máximo prestigio: un iF Design Award a la efinición de la familia tipográfica corporativa ded Roca y el Premio Nacional de Diseño, otorgado por el Gobierno de España. Con una trayectoria de más de 35 años, Pepe es un referente del diseño gráfico español cuyo trabajo destaca por la eficacia, cali- dad y creatividad. A lo largo de su carrera ha combinado el diseño tipográfico, el edito- rial, el diseño de packaging y el diseño cor- porativo. En este campo, además del logo de Roca, destacan otros de sus trabajos como la creación del logo de Turismo Comunitat Valenciana o el de la presidencia española de la Unión Europea. Muchas felicidades por el Premio Nacio- nal de Diseño 2020 que recibió hace pocos meses. Sin duda, una alegría en un año complicado. ¿Cómo cree que afectará esta época de pandemia, con todas sus conse- Esta circunstancia ha descompensado el proceso formativo cambio supone un salto al vacío. Un salto que cliente y dise- cuencias, a su trabajo como diseñador y de los nuevos diseñadores. La duración del periodo de ma- ñador han de asumir unidos y confiando plenamente el uno duración conceptual se ha mantenido mientras que el perio- en el otro. Sin esa confianza y complicidad mutua es muy di- artista plástico? do de capacitación técnica se ha acortado enormemente. El fícil desarrollar un buen proyecto. En este caso, este requisito Predecir de qué forma esta pandemia va a marcar mi trabajo, resultado es la inflación de oferta de diseño que padecemos.se consiguió plenamente. Creo que es una de las razones del En ella, los proyectos tienen un acabado y una apariencia co-éxito del que ha gozado el rediseño de la marca Roca. en este momento tan confuso, me resulta un poco difícil. Lo que sí que puedo contar es cómo esta circunstancia me ha rrecta, pero en muchos casos carecen del rigor conceptual y Si un logo recoge plenamente los valores que sustentan la afectado durante este año. del alineamiento estratégico que el trabajo precisa. marca y su solución formal sigue manteniendo la potencia Tendencias como la concienciación sobre y el interés visual, siempre que no haya cambios estratégi- Como el equipo del estudio está totalmente consolidado, en cos en la empresa, este logo seguirá gozando de buena el sentido de que llevamos mucho tiempo trabajando juntos, la responsabilidad social de las empresas salud y podrá disfrutar de una larga vida. no hemos tenido gran dificultad en adaptarnos a trabajar a o la aceleración de los canales digitales distancia. Lo que para mi sí que ha sido una aportación po- están transformando la relación de los La vigencia y actualidad del logotipo se sitiva ha sido el cese de la actividad frenética que llevábamos demuestra con el reciente desarrollo de la hasta ahora. Una dinámica de la que normalmente nos es consumidores y usuarios con las marcas. familia tipográfica corporativa, premiada muy difícil escapar y que el confinamiento nos ha facilitado.¿Cómo reflejará el diseño corporativo este internacionalmente. ¿Qué papel juega un Quizás haya sido por mi momento vital, pero esta dura expe- nuevo modelo de relación? riencia me ha permitido desarrollar mi trabajo de forma más elemento como la tipografía en la defini- reflexiva y sosegada. Creo que estos temas van a afectar mucho al tipo de ac- ción de una marca de carácter global? Y con respecto a mi trabajo artístico, la pandemia ha resul-ciones estratégicas que la empresa deba tomar. Todo ello tado ser motivo de inspiración. Me ha hecho ver la realidad implica un cambio en la elección de los soportes de imple- La imagen que proyecta una empresa en todas sus mani- desde un punto de vista diferente, quizás con mayor crudeza.mentación de la marca y una adaptación de los contenidos festaciones debe ser unívoca. Naturalmente, la tipografía Pero todo ello me ha permitido descubrir motivos de interés corporativos a sus nuevos mensajes. Pero en lo que se re- corporativa es un elemento esencial para teñir con la misma que hasta ese momento me habían pasado desapercibidos. fiere al diseño de marca, creo que no va a haber lugar a expresión todas sus comunicaciones. Es tan potente su pre- grandes cambios. Conceptual y formalmente, como retrato sencia dentro de la imagen, que en ocasiones se reconoce En un tiempo en el que prácticamente cual- de la empresa, la marca estará siempre ligada a sus valores.al emisor sin apenas vislumbrar su firma. quier usuario tiene acceso a herramientas Ya han pasado 15 años desde que se en- Con ocasión del centenario de Roca en de diseño, ¿está perdiendo valor el trabajo cargó del rediseño de la identidad gráfica 2017, también colaboró en la creación de de los diseñadores gráficos? ¿Obliga a una de Roca. ¿Qué piensa cuando ve ahora el la línea gráfica y el diseño de diversas pu- redefinición de la profesióndedieñdsaor? logotipo? ¿Cree que tiene recorrido para blicaciones. ¿Cómo se logró que una mar- Yo creo que la esencia que aporta el trabajo del diseñador ca con tanta tradición proyectara moder- gráfico ni ha cambiado ni creo que lo vaya a hacer en el fu-muchos años más? nidad y futuro? turo. La capacidad de analizar, valorar y definir una imagen yEl rediseño de la identidad gráfica de Roca es uno de los Tradición y modernidad son dos valores muy ligados a la su estrategia va a seguir siendo esencial en el ejercicio de laproyectos más complejos e interesantes que he desarro- marca, forman parte de su ADN. Desde el primer momento, profesión. llado en mi trayectoria profesional. Es un proyecto que esta aparente contradicción estuvo presente en el rediseño Lo que ha cambiado, y mucho, son las herramientas de me recuerda a las operaciones quirúrgicas en las que hay de la marca. En la creación de la línea gráfica del centenario las que el profesional dispone para llevar a cabo sus pro- que extraer una serie de elementos sin dañar al resto de de Roca barajamos estos dos conceptos aplicándolos por yectos. En los años setenta, en mis inicios profesionales, órganos sanos. Del largo proceso, recuerdo el respeto y separado en distintos elementos de la comunicación, de tal transcurrían varios años hasta que el diseñador novel era el cuidado con el que hicimos el cambio. Fue un cambio forma que, cuando estos elementos se reunían en un mismo capaz de realizar un original para artes gráficas con la muy ajustado para mantener el recuerdo que se tenía de soporte, se establecía entre ellos un diálogo que los hacía limpieza y precisión que se requería. Ese tiempo de apren- la marca pero añadiendo los nuevos valores que se habían brillar con mayor intensidad. dizaje manual y de dominio de la técnica era, a su vez, el establecido. Lo que se esperaba del rediseño era cambiar Así, cuando el logo del centenario, que formalmente estaba momento en el que el joven diseñador gráfico maduraba todo para que nada cambiara. construido con una tipografía muy tradicional, se situaba so- y se consolidaba conceptualmente. En todo proceso de cambio se corren riesgos. Por muchas bre una portada con un estilo rigurosamente contemporáneo Ahora, en cuestión de horas, cualquier persona es capaz de medidas que se tomen para asegurar el éxito, es muy difícil se creaba una imagen muy personal y visualmente interesan- conseguir la maestría para la que antes se requerían años. tener la seguridad absoluta de conseguirlo. En el fondo, el te, que recogía en plenitud los valores de la marca. Roca Sanitario, S.A. Avda. Diagonal, 513 08029 Barcelona - Spain Telephone +34 93 366 1200 www.roca.com 1202 anolecraB .A.S ,oiratinaS acoR ©