R O C A В М И Р Е Усиление позиций в Бразилии, Латинской Америке Значение Бразилии как стратегического рынка компании очевидно, исходя из многочисленных ЗАВОДЫ ROCA В БРАЗИЛИИ факторов, которые свидетельствуют о его по- тенциале. Эта страна имеет сильные экономиче- ские позиции в Латинской Америке и, несмотря на общие низкие показатели континента, эконо- мика Бразилии продолжает расти. Имеющаяся статистика подтверждает эти тенденции — со- гласно данным Международного валютного фонда, ВВП Бразилии увеличился на 7,5 % в те- чение 2010 года, а прогнозируемый рост на 2011 год составляет 4,1 %. Бразилия может похвастать- ся наиболее развитой эко- номикой в странах Латин- RECIFE (1) ской Америки и имеет боль- Шоу-рум Roca в Сан-Пауло, Бразилия шой потенциал для роста STA LUZIA (1) SERRA (1) JUNDIAI (2) SAN MATEO (1) CAMPO LARGO (2) Шоу-рум Roca в Сан-Пауло, Бразилия Постоянно растущий Многочисленные проек- бразильский рынок явля- ты и инвестиции Roca до- ется очень важным казывают важность этого для компании рынка для компании Бразилия с населением 191 млн. человек Огромные текущие и будущие перспективы и непрерывным экономическим ростом Бразилии объясняют многочисленные ин- в последние несколько лет является од- вестиции и проекты, осуществляемые Roca ним из наиболее значительных рынков для в этой стране. Roca. Сегодня в этой стране у компании во- Именно в Бразилии были реализованы две семь заводов, продукция которых нацелена наиболее показательные инициативы ком- в первую очередь на внутренний рынок. пании: проект Eco-Roca и программа Zero История Roca в Бразилии началась в 1999 Waste (нулевые отходы), связанные с при- году с покупки компании Keramik Laufen. менением политики устойчивого развития Это приобретение явилось отражением компании к производственному процессу. главного стратегического решения, по- Начиная с 2005 года, когда заводы по про- скольку обеспечивало компании важ- изводству санитарной керамики в Брази- ную позицию на нескольких рынках, где лии начали реализацию проекта Eco-Roca, Roca практически не была представлена. выбросы CO2 сократились на 34 000 тонн, В Бразилии положение Laufen было очень а потребление воды на 15 %. Также было прочным. достигнуто значительное снижение энер- Шоу-рум Roca в Сан-Пауло, Бразилия гопотребления и уменьшение количества твердых отходов в рамках программы Zero Развитию в большой степени способство- Waste. вало существенное увеличение внутренне- го спроса. Несмотря на тот факт, что со-В дополнение к этим инвестициям и дея- циальное положение 80 % населения Бра-тельности Roca предпринимает значитель- зилии нельзя назвать привилегированным,ные шаги по продвижению предлагаемых значение среднего класса становится всерешений для ванных комнат и отождест- более очевидным. влению себя с концепцией качества. Бра- зильский рынок высоко ценит поиск и раз- Кроме того, необходимо отметить, что работку решений, которые имеют такие от- в Бразилии существует нехватка жи- личительные черты, как качество, дизайн лья, которая приблизительно составляети пониженное водопотребление, а также 8 млн. домовладений. По мере роста сред-принимают во внимание затраты и предла- него класса ожидается увеличение спросагают многие другие преимущества. на новое строительство и ремонт существу- ющего жилья. Roca осознает этот факт, по- тенциал рынка и экономики, уже занимаю- щей восьмое место в мире. раковина Urban, модель Rio