what’s Novidades de produto Novas campanhas de comunicação para as linhas Carmen e Beyond A qualidade, o design e a tradição são os valores em destaque Com o objetivo de dar a conhecer Carmen, a nova coleção vintage da Roca, criou-se uma campanha que convida o utilizador a recuperar do passado tudo aquilo que vale a pena voltar a viver. Para tal, escolheu-se o slogan “Voltar à vida”. Com esta campanha de caráter vintage, pretende-se oferecer conteúdo de valor aos utilizadores para que possam descobrir os benefícios dos produtos. Carmen é uma homenagem a um dos lavatórios mais icónicos da Roca dos anos 40 do século XX, que regressa com um acentuado caráter vintage ao mesmo tempo que se apresenta como uma coleção de porcelana e mobiliário com as últimas inovações em design para espaços de banho. A comunicação, neste sentido, está centrada na recuperação dos valores do passado, como a qualidade, a elegância e o bom design, seguindo uma perspetiva atual. A ideia é transmitir a mensagem de que tudo o que é bom pode durar uma vida inteira sem passar de moda. Foram desenvolvidas diferentes peças de conteúdo relacionadas com a campanha baseadas em três temas: a dança, a moda e odesign. Assim, aproveitando a tendência vintage ligada a este lançamento, a Roca propõe voltar àqueles dias em que dançar sozinho não era uma opção, em que vestir com elegância estava na ordem do dia ou em que um bom design era eterno. Para isto, foram criados diferentes tutoriais de dança, com os quais era possível aprender a dançar o swing, e relacionados com moda, que mostram como usar um laço (ou gravata-borboleta) ou fazer um nó Windsor. Foram também elaborados conteúdos que fornecem informação valiosa sobre determinados objetos de design que regressaram aos nossos dias, como o sofá Chesterfield ou o gira-discos, entre muitos outros. Várias imagens da campanha de comunicação da coleção Carmen. 6