what’s Roca Gallery Uma exposição com cinco cenários simultâneos no mundo inteiro A exposição «Uma história partilhada. A marca através da Trata-se de «Os primórdios em situações complexas. A Com o início do segundo semestre do ano, haverá uma comunicação» é a primeira de duas exposições busca do bem-estar» (de 1917 até quase aos anos 50), nova exposição a somar-se às atividades do centenário. comemorativas do centenário da Roca. Desde o passado «Pós-guerra e crescimento. A inovação é o motor» (dos Intitulada «Da matéria ao produto. Tecnologia, design e mês de fevereiro e durante o primeiro semestre do ano, anos 50 aos 60), «Consolidação e expansão. O design inovação no lar», esta exposição constitui-se como uma os Roca Galleries de Madrid, Barcelona, Lisboa, Londres como estratégia da empresa» e, finalmente, «Globalização viagem através da evolução no design dos produtos da e Xangai acolhem esta exposição, que convida os e adaptabilidade. A sustentabilidade não é uma utopia, é Roca e com uma abordagem aos materiais e aos visitantes a fazerem uma viagem audiovisual pelos uma necessidade.» processos de produção. A exposição voltará a multiplicar- anúncios impressos e televisivos, cartazes, revistas e -se por todos os Roca Galleries e será complementada outras publicações que ilustram os valores que a empresa No âmbito da exposição, celebram-se ainda dois com três mesas-redondas dedicadas ao processo de transmitiu à sociedade. encontros profissionais em cada uma dos Galleries, com criação de um produto; a casa do futuro e o efeito das Esta exposição, comissariada pelo designer e editor o objetivo de discutir com maior profundidade o papel barreiras culturais nos produtos. Òscar Guayabero, revela a história da comunicação da essencial da comunicação na empresa. O primeiro destes empresa, que é também a da evolução do conforto nas encontros, com o título «O grande desafio de construir casas, bem como da melhoria dos hábitos de higiene ou uma marca», contou com a participação dos diretores de da integração de novos materiais e novas tecnologias. comunicação de grandes empresas multinacionais, como a Nestlé, a Sephora, a Tiempo BBDO e a Mahou San Durante o último século, esta comunicação assentou, Miguel. sobretudo, em quatro conceitos básicos para a Roca: bem-estar, design, inovação e sustentabilidade. Assim, a O segundo encontro centrou-se no marketing emocional exposição dividiu-se em quatro etapas/conceitos que, de na era digital e reuniu especialistas do mundo académico alguma forma, estão presentes ao longo dos 100 anos da e empresarial deste campo inovador nos cinco Roca comunicação da marca. Galleries durante diferentes eventos dos meses de abril e maio. 16