15 2017 Roca Lisboa Gallery Roca Shanghai Gallery Roca Madrid Gallery Uma história partilhada. A marca através da comunicação Segundo Òscar Guayabero, o comissário da exposição, «A Roca é e foi sempre a empresa de referência em Espanha no que diz respeito ao espaço de banho. Lançar um olhar sobre a sua trajetória é rever a história coletiva e pessoal dos espanhóis. Neste caso, queremos mostrar a trajetória de comunicação da marca. Pode parecer redundante tentar comunicar através da recolha de peças de comunicação de uma empresa, mas, como disse antes, a Roca é um bom recurso para tomar o pulso das diferentes épocas que compõem estes 100 anos. As mudanças nos usos, nos hábitos de higiene, no papel dos espaços de banho nas casas, no papel da mulher, do homem e das crianças, na configuração das casas, bem como a introdução de novos materiais e tecnologias, a globalização, sem esquecer as crises, os conflitos e as catástrofes sociais e económicas refletem-se em cada um dos anúncios impressos ou televisivos, dos catálogos ou das revistas da Roca. Depois de uma investigação profunda dos arquivos da empresa e de coleções privadas de publicidade, a conclusão que se retira é que se há algo que liga os esforços e os recursos de comunicação da Roca são os anos; em cada momento, há temas mais importantes do Tudo isto coloca atualmente a Roca — com mais de quatro valores sobre os quais a marca trabalhou e que que outros. Por conseguinte, explorámos as diferentes 22.600 trabalhadores, 78 fábricas em todo o mundo e identificam a empresa: bem-estar, inovação, design e etapas da empresa, que são, ao mesmo tempo, épocas presença em mais de 170 mercados — numa situação sustentabilidade. Por isso, dividimos a exposição em reconhecíveis da história de Espanha e analisámos o papel privilegiada para perceber como será o espaço de banho quatro conceitos que, de alguma forma, estão presentes que estes valores tinham em cada uma delas. Em cada no futuro, que novas soluções sustentáveis irão surgir e ao longo dos 100 anos da comunicação da Roca. Como época, há um conceito que predomina, mas os demais contribuir para o equilíbrio do planeta. Assim, esta é uma é óbvio, a presença destes conceitos varia ao longo dos também estão presentes. exposição que olha não só para trás, mas que, acima de tudo, nos fala do futuro.» 17